你家的产品是不是什么都做?那他该不该做交互设计?

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在BAT这样的大公司中,很多产品经理是不会去做交互设计的,因为分工很细,有专门的交互设计师来负责交互。而另一种普遍的现象,在很多中小公司,是没有交互设计师这样的岗位的,交互设计工作是由产品经理来代为执行的。那么,产品经理该不该做交互呢?

产品经理是做什么的?

之前和朋友讨论过这个问题,但还真没有人能说清楚这个问题。都说产品经理是产品的负责人,那么产品的负责人应该做的事情似乎挺多的,产品的方方面面都要顾及。所以,很多时候,需要产品经理是万能的!

朋友在微信群里面说自己现在是哪个缺人就补哪。公司设计师忙不过来了,就去设计团队画画图。研发忙不过来了,自己也可以去写写代码。运营的妹子忙不过来了,就去出谋划策。于是我们都发个大拇指表情,牛人啊!可是呢,细聊后发现,这样的产品工作的感触是:忙忙碌碌,感觉自己很累,似乎却什么都没有做。

我自己也有这样的感触和矛盾,自己之前做项目,似乎除了coding,其他都轮岗轮了一遍,什么都能做一些。做过用研、画过线框图,撸过视觉,思考如何运营推广、商业模式等等。那么还是那个问题,产品经理到底是做什么的?这段时间的感悟是:有重心,能执行,都了解

有重心:用户需求和产品逻辑

产品经理的工作重点应该是:用户需求和产品逻辑。这是这段时间最大的感触,互联网世界里,产品是一切的核心,而用户这是产品的核心,是产品成败的基础。那么产品经理作为产品的负责人,最该思考清楚的就是用户的需求是什么?产品为用户解决了什么问题?以及该如何帮忙用户解决问题(产品逻辑)。产品经理必须是最了解用户的,所以不应该因为琐事而偏离了这个轨道。张小龙说:执行力很重要,但思辨胜于执行。我对这句话的理解是:想清楚问题比解决问题更重要!作为产品经理,最该想清楚的问题就是用户需要什么?这才是产品经理的工作重心。

能执行:沟通和落实

回到哪里缺人就补哪的现象,我是不赞成这样的执行力的。产品经理需要掌握的执行技能应该是:沟通和落实。作为产品新人,目前我还谈不上把握产品需求,我努力的方向就是执行力,我理解的执行力便是沟通和落实。沟通是指能与各岗位的同事高效的协同合作,沟通方式可以是语言、邮件、文档(PRD和交互文档等)形式。而落实则是指能推动和保证产品的进展,也就是解决问题的能力,需要在设计师、研发、运营同学遇到问题的时候,给出解决问题的方案。

都了解:产品和业务

产品经理是万能的,万能是指解决问题的能力。而解决问题的能力是有基础的,一方面是自身能力,最基础的我想应该是了解产品和业务逻辑。这不仅仅是对产品经理的要求,也是对设计、研发、运营的共同要求,只有了解了产品的逻辑,还有业务的执行逻辑,才能更好的沟通和落实,以及解决问题。如果连自己的产品都不了解,就谈不上执行,更谈不上思辨。如果连自己的业务都不了解,也就谈不上沟通和落实。

交互设计师是做什么的?

交互设计师经常被称为线框仔,也就是交互设计师的产出物通常是线框图。线框图中主要呈现的是:信息架构、页面流程、页面布局以及交互动效说明等等。其最核心的思考应该是:怎么帮忙用户获得更好的使用体验。有本书叫做《don't make me think》其实,不让用户在使用产品的过程中思考怎么用,这是交互设计师的工作核心。而线框图的作用包括:1、帮忙用户梳理产品体验问题;2、产品设计和研发沟通执行的重要依据

产品经理该不该做交互?

回答了前两个问题,我们再来看这个问题:产品经理该不该做交互?

我个人觉得,作为产品新人,是必须先去做做交互设计的,因为交互设计是你理解用户需求、了解产品逻辑最好的一个基础性工作。另外,交互文档也是你和其他同学高效沟通的基础性工具。但一定要记住产品经理的工作重心,多思辨,能执行,不要陷进交互设计工作中去,你去弥补了交互设计的人员缺失,那么谁来弥补你对于用户需求和产品逻辑的思考呢?从长远而言,应该把交互设计交给更懂用户体验的同学:交互设计师。因为他们比你更懂如何让用户更好的获得产品使用体验。

Mr汤进er,微信公共号:chuangshe_space。人人都是产品经理专栏作家,严格意义上的互联网新人,学过设计,现在做产品。关注互联网产品、用户体验设计,实践派的理论主义者,爱思考,喜欢码字,愿意分享,希望同互联网er一起交流学习,共同进步。

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    文章二:Daniel H. Pink, A Whole New Mind Moving from the Information Age to the Conceptual Age
    http://www.goodreads.com/book/show/99315.A_Whole_New_Mind“做项目久了,难免就会职业病发,没成想现在最大的爱好就是拆字玩儿,总想着能从字本身的意思去弄点洞察出来。现在哪哪儿都在说用户体验,说实话,这个概念本人听的是真有点腻了,凡是个东西都要扯上“体验”二字。顺手在网上搜了下在线词典,这下面倒是有对于体验的几种原生态解释:1.亲自处于某种环境而产生认识2.指通过亲身实践所获得的经验3.所谓亲身经历与实地领会4.也含有查核,考察的意思
    从这些个解释里不难看出,从1,2,3的解释中,体验是包含有时间概念的:体验当下的那一刻,体验后的回想总结,以及建立下一次体验的心理预期和评判标准,其中反复强调的是“亲身”一词,这个时候,人的概念就被带出来了,不难看出所谓“体验”又包含了多少亲历者的主观意识;从4的解释中,个人觉得特有嚼头,这似乎是来了个总结:大多数的人都是带着“挑刺儿”的情怀去走完整个时间线的。
    最后,简单的总结下我想说的1.体验设计的who 是别人,体验包含太多主观因素,设计师要懂得如何充分提炼每个人情怀背后的深层共性。2.体验设计是围绕过去,现在和将来这条完整时间线的设计,绝对不是一锤子买卖。3.只要是人,就会对你为他们所架构的体验进行“审核”,所以作为设计师,千万要宽容要大度,那个被“骂”的点或许就是支撑前行的机会。文章中揭示的“互联网产业中对于User Experience和Interaction Design的混淆”可谓是一针见血。作为一名有着一点用户体验sense的互联网从业者,我往往会花费很多时间去说服决策者将投入更多地精力去研究用户,用更加宏观的角度去看待用户体验,但由于自己对于用户体验理解和阐述的局限性,这样的尝试往往无疾而终。我觉得这篇文章提供了很好的逻辑结构和对比佐证,让设计师能够更好地理解用户体验的同时也可以更好地把这个概念传输给别人。
    对于文章中提到的两个工具,Customer Journey Map和User Experience Questionnaire,在我看来虽然被证明在设计咨询和设计用户研究领域非常有效。但是在产品迭代迅速的互联网行业,决策者往往会更倾向于快速地推出产品、快速地试错、快速地更新迭代这样的“野蛮”方式来获取更加直接与准确的用户反馈。在这样的一种大环境下,相对传统的用户研究工具似乎因为周期长与结论的不确定性显得有些“笨重”,这也间接导致了部门互联网公司的决策者对于类似调研方式的抵触。如何做出改变,让这些有效地工具和理论在这样相对“野蛮”的环境中显得“接地气”,我觉得是作为一名设计师需要思考的问题。这篇文章很是解答了大家对于“用户体验”,“易用性”,包括“体验设计”的差别。非常赞同对于未来设计世界和人类世界对于情感化消费需求的方向,很多时候人们看似理性的消费实际上也是出于背后难以明状的亦或是潜意识亦或是外界的多重的信息刺激。神经科学(neuro science) 主张的决策下达从来都不是由内而外的,而是由外而内的。从这一点看,似乎“体验“还是可以被”设计“的,这种预设,结果当然越接近最终的现实越好。在《Thinking fast and slow》这本书中提到了诸多人们下决定的包括背后存在的偏见,所谓主观的意见实际也掺杂了背后潜意识的,本能的,直觉的迅速的判断,在这样的情况下,消费者的“体验”可以”被操控”的因素也大大增加了。说到底,人都是很有同理心(empathy)的动物,再正经地挣扎表现出理性的样子,也不过是那层薄如蝉翼的外壳罢了。“用户体验”就是在不停地触碰这层外壳,让“体验”直入你心。作为一个Service Design背景的设计策略师,用户体验之与我并不是虚拟产品中的手势,按钮,和A/B测试。用户体验融合在一整套服务系统里无形或有型的用户触点中。正如文章所提到的,实体体验的内容层级要远远超越互联网产品的易用性,它是一个更加复杂而庞大的系统,它需要深入挖掘人类需求的本源与动机,而并非只是依照某种需求本身位用户提供某类的便捷工具。
    正如Pine II和Gilmore在The Experience Economy一书中所述,任何企业在喝消费者互动时都是在导演体验,以一种个性化,令人难忘的方式与消费者建立联系,以服务为舞台,产品为道具,以品牌故事为剧本,当我们购买的是体验时,我们花钱享受的事商家为我们提供的一场难忘的回忆,就如同参与一场戏剧演出,其价值将长久地存在于我们的心里。
    试想一下MM巧克力世界,乐高积木世界,苹果体验中心,以及把体验做到极致的迪斯尼。他们永远不可能收到互联网产品的冲击。许多人说随着互联网服务的发展,电影院,商场,美容院,餐厅,所有的产业都将受到影响。然而,良好的体验是在一个人心理,生理,智力和精神水平处于高度刺激状态下形成的,这并非是互联网产品的良好易用性就可以轻易满足的需求。
    对于“用户体验”而言,“易用性”是衡量整个体验过程中所需要的某一工具的标准之一,而体验则应该思考如何通过全方位的营造让服务变乃至于整个生活状态变的更加丰满和人性。“用户体验”被广泛的使用和探讨,说明随着经济发展,消费者的需求已不再单薄。以设计为主导商业创新挑战才刚刚开始,作为这个时代的设计师,我们更应该以开放和学习的心态来迎接新的挑战!关于用户体验的未来的展望非常有趣。说到底是对人的更深入的了解是用户体验的根本。传统上来说,用户体验是基于对于用户更深切的研究,是以用户研究为基础的。也就是根据用户的所说,所做,所想,甚至所感挖掘出真实的用户的能力,需求和期待。而从上文用户体验不能被设计上来说,Context of use和User两个都是影响的因素。也就是说,未来对于User本身的了解的加深, 以及Context of use的改变也会对用户体验本身有着极大的影响。

    2017-06-03