这个组织，从创意策划、设计体验方案、执行落地再到传播推广，各种角色无缝衔接。
下面带大家探秘这个神秘组织—UED双11品牌传播团队。
印象里…双11阿里组织文化传播设计不就是内部宣传么(简称内宣)。
Too young Too simple ，一次成功的双11背后，内宣就好比阿里小二的精神鼓励师，支（bi）撑（po）着大家不断创造新的历史（走过最长的路，就是内宣人的套路，此处应有掌声）。
那么，今年内宣设计的策略和体验核心是什么呢？
今年双11品牌主题“祝你双11快乐”
拆解下来的设计风格感受是：Open Beyond Imagination！开启超越想象的精彩！
以上是我们获取灵感的“指明灯”也是内宣设计的方向。
于是我们通过3个体验点来表达内宣设计核心
10.9预热期，华灯初上，通过线下铺天盖地的物料布置窗贴、地贴、吊牌等…
让大家感受强烈的节日氛围，让每一位“阿里人”意识到2017双11来了。
部分OC氛围设计展示：
10.19体验期：通过趣味性的互动装置，让更多的“阿里人”参与到双11内宣中，从中更好的体验双11为大家带来的快乐和惊喜，引爆线园区内的话题讨论。
互动装置作为此次双11内宣的亮点。前期我们做了大量的头脑风暴，不仅结合当下的黑科技，更多思考参与者从开始到游戏结束的体验过程和心理活动，创造更具带入感的场景，让所有人融入其中，尽情释放自我。最终筛选出两版装置方案“快乐造云机”、“快乐扭蛋屋”。
我们先通过吃瓜群众的视角来解释：
园区什么时候多了个盒型装置？盒上趴着一只蠢萌蠢萌的“天猫”。呦！眼睛跟着我在移动！装置前还有个红色大喇叭，当大家还带着疑问时，一个同学走到喇叭前“双11快乐”一声吼！！机身上的大屏幕（老虎机）开始滚动了…屏幕中出现“WIN”的字样“中奖了，我中奖了！”而此时的围观群众都在屏气凝神期待着，会出现什么惊喜呢？只见装置内一朵雪白的猫头型云朵缓缓飄到空中，惊叹声与“咔嚓、咔嚓”的拍照声，顿时打破了园区内的宁静。
科学家的视角是这么解释的：
用户通过声音传递的同时，音波的振动转化为动能，压缩紧密的气孔….用聚合器将泡泡生成云朵,释放到空中。（说人话…）
好吧，我们来看下官方视角的解释：
“快乐造云机”的实现，既少不了咱们阿里UED同学的脑洞，也少不了专业的技术执行。据说，最初的设计灵感来源于猫与快递盒不可描述的联系，这样蠢萌的场景是否在你家主子身上看见过？
同时对于剁手党而言，打开快递盒的瞬间本身是一个无比快乐的体验。所以，就有了我们让人惊艳的“快乐造云机”
“造云机”互动流程：同学们站在造云机跟前，通过口号（双11快乐）发出分贝与大屏幕产生互动，当屏幕中图案一致时。恭喜你，屏幕中的图案将变成云朵，被送上天空。
云朵的制作原理：简而言之就是充了氦气的泡沫（由安全的氦气与特质的泡沫通过压缩机混合而成），再通过模板自动切割出具体的形状。
我们通过视频看看，云朵的制作过程…（哇哦，黑科技，意不意外惊不惊）
而真正黑科技的不是这个造云的过程，是整个屏前互动跟后台全自动造云机的配合带给用户的完整体验。麦克风收到声音，屏幕游戏互动，若系统判断为中奖，在游戏结果呈现之前，后台的机器就已经在生产云朵了，经过精密时间推算达到中奖后马上呈现惊喜的效果。而且！而且！根据用户玩老虎机游戏bingo所显示的图形，后台的步进电机会自动切换模板，生成不同图形哦。
最后，请观看天猫UED的小伙伴们，戏精上身的表现。
-快乐扭蛋屋
另一个备受大家关注的盒子，就是我们的“快乐扭蛋屋”
有人会问：“扭蛋屋”又是什么东东？
我们先看一下扭蛋屋的整体和内部的效果。
10.19体验期上线，“快乐扭蛋屋”作为一个团队照观光胜地，不管你站着坐着甚至躺着都可以拍出高端洋气的fashion show。
在夜晚扭蛋屋内还会有酷炫的灯光互动，配合屋子四角装配的反光镜折射效果。
等等。1.2…68人，光拍照需要排这么长的队伍吗？
顾名思义“快乐扭蛋屋”，当然不只是拍照啦~
为了给园区的小伙伴带来更多不一样的惊喜，
11月7日装置内会放置趣味扭蛋机，更有5款限量版猫公仔做为双11礼物与大家见面。“阿里人”通过购买游戏币玩转扭蛋机，获取限量版扭蛋猫公仔。
有人会问：如果总是扭到相同猫公仔怎么办？
没关系，我们可以跟周边的小伙伴互换，从而将快乐传递给更多的人。
（有没有召唤神龙的赶脚，扭蛋公仔的制作过程后面会揭秘哦！）
-战服礼包
作为一份有心意有纪念意义的礼物，从沟通、创意、内部评审、反馈修改，战服方案经过N次的Review，好事多磨，虽然时间紧任务重，最终全部顺利产出。
部分战服图形方案：
最终图形方案：
图形分析：
1. 模拟持续向上扩散的动态：来自双11主KV元素“菱形”
2. 五彩缤纷的放射水彩元素
3. 主KV基调渐变配色／放射状“欧普”底纹
4. 11.11镭射主题字体
为了契合双11品牌主风格高大上的镭射效果，在材质的选择上可以说煞费苦心…
十多种镭射材质，一遍遍的打样再调整。设计师远赴福建（制作工厂），都是为保证“阿里人”获得礼物时的那份欣喜。下面看下“战服礼包”的实物照片吧
接下来就是俊男、靓女，流口水的时间了。
-猫公仔
猫公仔是IP型品牌周边，今年作为双11期间表现杰出的小二，以及会应用于“快乐扭蛋机”装置内的周边衍生品。
对于互联网的UED而言，公仔的制作是一项新领域的探索。
面对新问题，首要任务是风险评估，当然最直接的方式是到线下工厂，通过专业人士的引导尽快熟悉环境，从而做出判断给出解决方案。
工厂制作过程还是很有趣的。材质的臻选决定成品的最终效果，
如，硅胶、橡胶因为本身材质较软，需要与固化剂（决定材质硬度）充分混合….注塑、开模、上色、进入烤箱，再打磨修边等等
当然，还有其他材质，搪胶、塑胶、ABS等等，不同的材质，做法也有所不同。
通过图片让大家一睹猫公仔们的真容吧
作为内宣，更接近线下，“人”是服务的核心，一个好的创意方案除了要满足业务需求，还要将每个人体验的过程和感受融入到设计中，在设计中把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，环境作为“布景”，力图让每个人在过程中感受到愉悦的体验过程。通过这次双11内宣，需要努力和完善的地方也有许多，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”
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