基于交互体验下的包装视觉传达设计研究

红河学院美术学院 文俊鸿

摘要：包装视觉传达设计中交互体验的表现成为其设计重点，消费者与包装产品设计的关系更加紧密，让消费者在包装设计使用过程中感受到包装设计与消费者的情感交流互动，增强消费者视觉感官交互体验。采取理论研究和案例研究相结合的研究方法，对现代交互设计在包装视觉传达设计应用进行研究，让产品包装与消费者的联系更加紧密，让消费者的心理情感和视觉感官获得更具冲击力的体验，更为有效地实现包装设计与消费者的情感交流互动和传达。

关键词：交互体验环境 包装 视觉传达设计 应用

 中图分类号：J05 文献标识码：A 

文章编号：1003-0069(2017)12-0114-02 

Abstract：Packaging of interaction experience in visual communication design as its design key point, the consumer closer relations with packaging design, let the consumer in the process of packaging design using feel packaging design and consumer emotional interaction, enhance consumer visual sensory interaction experience. Combined theoretical research and case study research method, application of modern interaction design in packaging visual communication design, make the product packaging closer contact with consumers, let consumers psychological feelings and more powerful visual sensory experience, the more effective the implementation of the packaging design and consumer emotional interaction and communication. 

Keywords：Interactive experience environment  Packaging   Visual communication design  Apply 

引言

随着现代消费者需求的增加，消费者对人性化和交互体验的需求越来越高，单纯地从美感上进行视觉传达设计已经不能满足消费者的需要，除了视觉交互体验之外，更多的开始关注包装设计的情感和心理的交互体验，建立包装设计与消费者之间的情感联系，促进包装视觉传达设计中消费者的信息交流与反馈，这就需要设计师在进行包装设计中对消费者的心理和生理进行准确把握，达到完善的视觉传达设计效果，增强现代设计师进行交互体验设计的使命感[1]。包装的交互设计要求设计师对产品特性和包装视觉传达以及消费者之间的关系具有清晰的认识，让包装与消费者的消费行为产生交流，有效促进现代包装创作和包装设计产业的发展。

一、体验经济下包装视觉传达设计的发展

现代包装视觉传达设计中主要以消费者的需求作为设计核心，探求消费者与包装设计之间的有效联系，为消费者使用包装设计产品提供更为人性化和情感化的服务，推动现代人们生活质量的提升，其中推动包装视觉传达设计的原因可以归结为以下几方面。

（一）现代包装技术的不断革新

随着现代体验经济的迅速发展，包装设计技术伴随着科技信息的发展获得长足的进步，从原始的手工包装逐渐走向机械化和智能化， 这极大地提升了包装的生产和技术水平，包装设计的交互功能主要以满足消费者需求为主要目标，在包装设计上更多地局限在消费者对包装的使用上，现代包装设计更多局限在满足消费者的产品需求，也就是满足包装的使用方式[2]。现代包装生产技术发展过程中包装材料和包装生产技术以及机器设备都发生了质的革新，包装材料变得更加多元化，包装设计印刷工艺不断发展进步，人性化与可持续包装设计理念让包装设计为消费者使用的交互体验提供各种可能，包装技术的发展也为交互体验设计的发展提供了更为有利的条件，同时现代网络科技以及智能多媒体技术的应用，也为交互体验的包装设计发展提供了强有力的条件。

（二）现代消费的多元化发展需求

包装设计对于消费者群体来说，最基本的需求就是满足对产品的存储使用功能，通过对消费者的需求进行分析，设计出满足消费者使用需求的交互包装设计，进而满足消费者的使用需求。现代社会发展呈现多元化趋势，消费者需求也在变得更为多元化，对于消费者多元化需求的满足成为交互体验的出发点，除了满足基本的使用外，更多在交互体验包装视觉传达设计上应满足消费者的情感心理需求，让消费者感受到包装视觉传达设计中对其情感的满足和人性关怀。现代体验时代的到来多元化的交互式包装视觉传达设计能够满足消费者的多元需求， 现代交互式包装设计中个性化和智能化成为其重要发展趋势。

（三）现代设计思想的创新发展

现在包装设计思想由实用主义发展到人性化为主要设计理念，在交互包装设计中设计师需要以消费者体验为核心进行设计，为实现消费者多元化的需求而进行有效的视觉传达包装设计，对于消费者的使用和情感满足以及多元化功能需求成为交互包装视觉传达设计的重点[3]。交互体验包装的视觉传达设计主要包含着造型和色彩以及文字方面的交互，消费者与包装设计之间建立有效交互联系，有利于消费者更好地体验包装的功能和传递的信息，为消费者提供更为多元化的交互式包装设计，满足消费者的生理和心理需求，获得较好的视觉和行为交互体验，促进交互体验包装视觉传达设计的发展。

二、交互体验下包装视觉传达设计的特征

现代包装视觉传达设计中的交互更多的具有情感体验性和功能整合性以及环保可回收性，这是现代社会发展和消费者群体对包装视觉传达设计的内在要求，情感体验和功能整合以及环保可持续成为现代交互包装设计的重要特征。

（一）情感体验性

现代包装设计中更多强调情感的体验，主要是指消费者在使用包装过程中的交互行为并在此过程中获得的情感体验，从某种意义上来说，在进行包装设计过程中交互体验性是最基本的特征，在消费者与产品包装进行使用的过程中产生的行为就是消费者与包装设计的情感交流互动，但是这一交互行为与包装的交互设计具有明显的区别，包装的交互设计需要设计师对消费者群体的心理和生理特点进行分析，并以消费者的需求作为交互式包装视觉传达设计的导向，以改善消费者的交互体验行为方式和获得愉悦的情感感受作为目标[4]。（如图1）的口香糖包装设计，带给人更为愉悦的情感体验。现代交互式的包装视觉传达设计逐渐从单纯的视觉和触觉的交互体验，发展为多种感官的多元化交互体验，也就是包装设计过程中强调的立体交互体验，为消费者的生活质量提升提供有力支撑。除此之外，现代社会智能交互技术的发展也促进了包装视觉传达设计交互向着多元化和智能化发展。

（二）功能整合性

消费者在对包装进行使用过程中不满足包装只是具备单一的功能，更多的希望产品包装具有多元化功能，对包装满足基本功能性的前提下进行整合有利于促进消费者对包装设计的体验设计[5]。设计师对于交互包装设计应着重放在功能性，智能化和娱乐化的体验包装设计更被消费者认同，除此之外现在很多儿童医药包装设计，除了具有相应的储存药品的功能外，还会具有娱乐性，在药品包装内部会有图画， 让儿童回家以后进行填色，同时还有些药盒包装设计上还具备智能化的吃药提醒和分类储存的功能，这种具有人性化的创意交互设计受到更多消费者的青睐。

（三）环保可持续性

现代包装设计中对于包装的环保性和可持续性要求越来越高，要求包装设计不仅不对环境造成污染还要具有可回收和可持续利用的特性，这也成为现代交互式包装视觉传达设计的重要特征[5]。交互体验包装设计过程中对包装设计的材料要求更为环保和可回收，从材料和工艺以及装饰上作为环保可持续，避免产生污染和严重的浪费，如对包装的材料除了具有包装的作用外，还可以充当家具和生活用品，这就是包装交互的可持续利用，减少资源的浪费和环境的污染，对于包装设计的可持续利用是现代包装交互设计的重要方面。除此之外，交互式包装视觉传达设计还具有科技性的特征，将新媒体技术和环保材料在交互包装设计上，用交互包装视觉传达设计改变人们的生活和思想挂念，提升人们生活的质量。

三、交互体验下包装视觉传达设计表现形式

交互体验理念已经深入消费者的心理，消费者的需求和心理随着时代的发展不断发展变化，这就需要包装视觉传达设计不断进行创新，以消费者与包装设计的交互体验作为设计的核心，采取创意思维表现丰富交互包装设计图形和文字以及造型等形式。

（一）交互包装视觉创意图形传达设计表现形式

体验经济环境下现代包装视觉传达设计在进行包装设计过程中要以消费者和消费者为中心，将交互设计理念作为有效的思想方式进行传达，传递包装设计中设计师的视觉关怀和情感交流，传达包装设计的信息，加强产品包装设计与消费者之间的联系[6]。交互体验的包装视觉传达设计是建立在现代认知心理学发展的基础上，通过创意设计和人性化的交互行为，让消费者对包装设计产生购买的想法和行为。（如图2）所示，创意图形的交互设计在包装交互信息传达中占据重要地位，具有创意的图形视觉元素能够更为有效地从视觉上对消费者的生理和心理产生冲击，达到良好的交互式的视觉感官体验的效果。如我们在很多的包装视觉传达设计中看到具有创意的图形设计，最为显著的就是将图形与具体包装产品相联系，让消费者通过创意图形设计感受到设计师传递的交互体验理念，并产生较好的视觉感官体验行为。

（二）交互的视觉文字传达设计表现形式

交互式包装视觉传达设计的功能整合性特征主要是将包装设计和交互体验设计的功能进行整合，让包装视觉传达设计具有储存和装饰以及娱乐等多种功能，满足现代消费者群体的多元化需求[7]。在现代多媒体信息时代文字的创意应用更能够起到视觉和心理交互的目的， 在国外很多好的交互式包装设计都是基于文字的有效视觉传达进行表现，让人们在读取文字的过程中体验到其蕴含的深层涵义，达到较好的包装产品宣传的目的，文字作为最具表现力的交互体验元素对消费者交互消费行为具有重要作用，让消费者感受到文字带来了良好互动交流，在包装设计中加入人性化的关怀对于交互式包装设计具有重要作用。

（三）交互的视觉造型传达设计表现形式

现代包装视觉传达设计中对产品包装的造型交互设计成为吸引消费者进消费行为的重要手段，对于产品包装的开启方式和空间作用的创意造型设计表现能够让消费者感受到更为人性化的视觉感官体验， 在包装造型和结构设计上更应以简洁自然为主，不宜过多装饰，尤其是在儿童和老年人产品包装设计上要尽量简洁并凸显包装的功能性， 包装造型的交互设计应准确把握人性化设计和人文关怀，利用现代环保材料进行可持续设计，充分考虑到包装造型的安全性和可持续性， 让包装设计具备多功能性，通过交互的视觉造型传达设计表现提升其消费行为，达到良好的感官体验效果。

结束语

随着现代体验经济发展速度加快，消费者交互体验成为视觉传达设计重要表现形式，对视觉传达设计与消费者的交流互动体验成为包装设计重点，在视觉传达设计上更多强调包装产品与消费者的情感交流。现代包装设计过程中新媒体交互不断地在视觉传达设计中进行应用，通过微信扫码和关注网络交互平台等成为现代包装设计的重要交互设计表现形式，这就要求设计师在进行包装视觉传达设计中融入更多的现代化元素并开发包装的多功能性，将包装的功能性与视觉传达设计相融合，达到良好的感官体验和视觉设计效果， 抓住现代消费者群体的心理，采取创意思维方式进行设计，以满足现代消费者的多元化需求。

参考文献

[1] 高斐. 交互设计在儿童药品包装中的应用[J]. 包装工程,2017,(18):41-45. 

[2] 张晶,干静,景春晖. 交互设计产品的吸引性特征研究[J]. 设计,2017,(13):18-19. 

[3] 蓝充. 试论包装设计中交互式理念的应用[J]. 中国包装,2017,(04):17-19. 

[4] 周睿雅. 交互式智能包装在食品包装中的应用[J]. 设计,2017,(08):128-129. 

[5] 张美珍. 情感化交互设计在茶叶包装设计中的应用[J]. 福建茶叶,2016,(12):130-131. 

[6] 高楠. 交互设计与需求分析在包装设计上的应用研究[J]. 中国包装工业,2016,(04):271. 

[7] 陈晶,肖丽萍. 产品中交互设计的用户体验研究综述[J]. 设计,2014,(06):13-14. 

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