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虽然整个社会的话题开放度正是前所未有的高，但是不少人在谈到与“性”相关的话题，尤其是在多人对话时，还是会感觉到尴尬、羞涩，甚至有些难以启齿，这在全球都一样。
计生用品品牌杜蕾斯就希望赶走这种尴尬，通过把避孕套的表情加到大家文字聊天时常用的emoji表情包里，让更多人愿意大方地将“性”、“健康性生活”等等内容融入进自己的日常对话中。这样一来，谈得次数多了，大家健康性生活的意识也强了，那么整个计生用品的销售就会被顺势带动，而且作为表情添加号召的发起者，杜蕾斯的品牌形象也无疑会得到正面推广。
杜蕾斯这一套完整的营销思路并不是凭空猜想出来的。此前，该品牌已做过一次相关调查，结果显示，有84%的18-25岁受访者认为用emoji表情来谈论与“性”相关的话题能让他们感觉更舒服。而事实上，有50%的受访者表示他们已经在使用例如茄子、蜜桃等已有emoji表情来讨论相关话题。
而为了让这个号召活动发挥出最大的营销效力，杜蕾斯还特地选择了世界艾滋病日作为活动开展的时间点，以“性健康”作为一个切入点开展活动。因此，在上述调查中，杜蕾斯也加入了有关性健康意识和艾滋病防治意识的问题。根据调查结果，三分之一的受访者表示他们并不在乎性行为时是否使用避孕套，而且有超过一半的受访者认为自己绝对不可能感染HIV病毒。
“我们认为emoji表情某种程度上可以帮助人们，尤其是年轻人，战胜讨论使用避孕套，健康性生活时的尴尬，提升他们防治艾滋的意识。”杜蕾斯市场总监Karen Chisholm在一份相关声明中表示。
杜蕾斯全球总监Volker Sydow补充说，杜蕾斯相信世界艾滋病日本身的存在就是对“健康性生活”重要性的最好提醒，而“一个官方的避孕套emoji表情能够进一步加强这种提醒的力量”。
目前，杜蕾斯在社交网络上发起了面向全球消费者的#CondomEmoji的话题，并希望收集到100万个赞，来声援把避孕套放进emoji官方表情列表的请求。按照计划，避孕套表情的申请已提交美国统一码协会（Unicode Consortium），如果顺利，该份申请会在12月1日，也就是世界艾滋病日当天获得通过。
现在，一起来看看杜蕾斯为这个号召做的宣传广告片吧。片子里告诉你：你可以用各种各样的表情来表达“性”这件事，但是你的手机里还缺少一个可以表达“健康型生活”的表情，所以快转发表示支持吧。对了，片尾还有友情提醒：可别把表情发错人啊——因为片头时，那位小伙子就把信息错发给了他妈妈。
转自：界面.jiemian.com/article/446620.html
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